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互联网的下一站 内容付费来临

2015-01-05   来源:新华网

  去年8月7日,新浪微博启动了“打赏”功能的公测,同时小范围测试“付费阅读”功能。微博上的自媒体作者开通打赏功能后,所发布的文章末尾会出现打赏按钮。读者则可以根据对文章的喜爱程度,向作者支付一定的费用。据悉,有自媒体作者半个多月里最高收入过万,大部分则在3000元到7000元。

  它意味着,未来个人通过互联网挣钱的途径又多了一个,并且让我们看到,当我们以为网民早已习惯“免费为王”的模式,通过精品内容、粉丝经济等力量,付费订阅、下载等新的商业模式正在兴起。


  免费VS 付费

  据悉,微博于去年8月开始内测“打赏”,4个多月里已有30万人次进行过打赏,其中医疗、财经、科技行业的作者被打赏次数最多,被“打赏”最多的一个作者收入甚至达到20万。这一功能也得到垂直领域专业用户的欢迎。据统计数据,仅8月8日至8月11日这三天,就有600多个自媒体微博号开通了打赏功能,而这些账号三天累计的流水超过了26万元。“打赏”能使这些用户通过发布优质长微博获得收入,鼓励网络原创高质量内容,优质原创内容可以基于其社交影响力直接变现,有望进一步刺激自媒体作者原创的积极性。

  而微博上的另一项付费服务,即微博音乐服务早在去年5月23日就针对音乐人测试上线,付费下载即是在主页上音乐人摆出正版单曲的下载链接,定价通常最低两元,而上限则是几千元不等。而从成交记录来看,粉丝为自己喜爱的明星“付账”是毫不手软。

  根据新浪的统计数据,8月15日,2013年快乐男声全国总冠军、新生代偶像华晨宇,在微博上首发全新单曲《Why Nobody Fights》,新歌上线五小时内就产生了2.3万笔交易,交易总额达到10.5万元,创下了微博上销量最高歌曲的纪录。

  互联网付费获取服务在另一超级平台-微信上也十分火热。艺人陈坤开了明星微信之先河,实行付费会员制。所谓的微信会员制,就是成为陈坤微信的会员,可看到陈坤的写真、书籍等,而且会员有明确的分级,适合不同等级的粉丝。比如会员不仅可以阅读“行走”系列书籍、欣赏陈坤的私房音乐、查看陈坤的私房照,还能享受陈坤说“早安、晚安”的语音提示服务。不过,这一切的前提是缴纳会员费。按照标价,粉丝缴纳18元就可成为陈坤微信平台月度会员,缴纳168元则可成为年度会员。有人为他算了一笔账,陈坤约有100万粉丝,只要10%的铁杆粉丝付费,就至少能获得1680万元。

  虽然免费是互联网的一大特征,但付费的商业模式也随着移动支付、互联网安全、网民心理建设方面的成熟和完善逐渐被接受。

  移动支付产品的普及则使得人们碎片化和冲动型消费越来越多,一旦你产生购买的欲望,快捷的支付能让交易瞬间完成。而随着移动互联网时代的主力消费人群经济能力的提高,大多数网友具备了付费几十或几百元而不会有负担的经济能力,只为追求更好的体验,例如给主流视频网站付费在线观看视频将越来越成为趋势。

  另外,随着人们对于个性化精准化的内容需求提升,垂直化、小众化的长尾内容将会受到青睐。微博的打赏功能,就让不少优质的业界意见领袖通过打赏或付费阅读的方式获得收入。

  我们可以想象的是,未来互联网的免费精神将更多致力于提供更宽泛的网络平台,而随着人们不再满足于免费的大众服务,个性化定制、精准化的服务的收费增值模式将会越来越兴起。

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